没有收到宝马的微信圈广告，也没必要感觉不好。

周日下午，微信朋友圈信息流广告首批上线，宝马中国、Vivo 智能手机和可口可乐的广告出现在每个人的朋友圈信息流里。一时间，关于大数据的精准营销广告一下子被火热炒了起来。而没有在朋友圈刷到宝马广告的，却“感觉不好了”。因为微信将人分成了三类——刷出宝马广告的，刷出 vivo 广告的和刷出可口可乐广告的。

《第一财经日报》记者了解到，宝马此次广告投放的目标客户群只做了三个要求：第一是ios系统用户群，第二是这些用户要生活在一二线城市，第三年龄在19-50岁的消费者。而至于外界所传的“根据用户的消费能力选择”一说，“则完全是炒作。”

此次宝马能成为微信朋友圈的首批信息流广告主，完全是胜在广告创意。据知情人士透露，腾讯特别重视第一次广告客户的选择，对外的报价是500万一次。同宝马中国、Vivo智能手机和可口可乐同时参与投标的还有20多家客户，最终这三家能够胜出的就在于广告创意。

宝马的移动互联网广告始于2010年和wapson的合作。而随着微博、微信的崛起，宝马的移动互联网广告形势也越来越多样化，但几乎每一次广告都能在创意上获得认可，除了这次“越是期待已久，悦是如期而至”的品牌广告外，此前还有“悦有千机变,心系情独钟”的端午节广告，有“无宝马不英雄”的马年广告等一系列看似简单的图片广告，但这些广告无不便于传播，特别适合移动互联网时代的人际传播。