2014年3月12日晚上8时，BMW将首次以网络互动发布会的形式隆重推出全新BMW 2系双门轿跑车。这款新车型拥有独立的设计语言、更大的车身尺寸、为运动性能而精心调校的发动机和底盘，以及更丰富的配置。作为一款双门四座车型，全新BMW 2系双门轿跑车将BMW双门轿跑车所有标志性特征成功的延伸至豪华紧凑型细分市场。

　　

　　代表激情、炽烈与挑战的火焰，将成为贯穿网络发布始终的主题。活动设置了三项烈火挑战，从三种角度表达全新BMW 2系双门轿跑车的出色性能：“火线出击”——火线引燃前方的火墙，车辆将与火线竞速，一较高下；“烈焰穿梭”——车辆从引爆的汽油桶间穿过，分秒必争；“胆色对阵”——两辆车对向疾驰，较量胆色与实力的瞬间，千钧一发。观众可从三项挑战中任选其一，最终全新BMW 2系双门轿跑车将受命挑战观众票选最高的任务。

　　本次新车上市活动完全为网络平台量身定制，观众可以通过电脑、智能手机、平板电脑等多种渠道参与其中。全新BMW 2系双门轿跑车秉随"放胆，尽情"的天性，且凭借强大的移动互联网络和独有的互动体验方式，邀请每一位观众都成为其登陆中国市场的见证者、参与者和决定者。

　　此外，观众亦可参与抽奖活动, 且有机会获得BMW精英驾驶培训赛道课程或BMW体验日的新车试驾体验名额。